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除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

2019-08-10来源:小萌情感小站
除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

文|石榴

“潘粤明向你扔来一条求救信号,速来!”

当荧幕中潘粤明饰演的鉴宝高手许一城带着正邪难辨的小徒弟下斗探险,在斗内阻拦追兵、破解石门、九宫迷阵、绞肉巨石、开棺鉴玉和打斗护宝,历经重重磨难之时,荧幕前的观众也在短短的20分钟里,心跳加速、手忙脚乱,真情实感的体验了一把与剧中人物共患难的感觉。

借着前卫的互动形式,由网络剧《古董局中局》衍生出的“新物种”《佛头起源》刷爆了朋友圈。剧情走向的“一万种可能”,让万千网友纷纷化身为戏精本精,探讨着做命运主宰的N种可能。

除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

注意力经济时代,谁率先抓住用户眼球谁便是最大的赢家。在内容产品已经极大丰富的今天,竖屏剧、抖音剧、迷你剧已经在不断推翻传统观剧模式,如今,对剧集视听形式的创新,转移到了互动剧的身上。

共情出圈,拉新带货

仰仗于互联网的洗礼,渠道变革、内容创业,都在促使传统的全民爆款思路像圈层内容思路转向,内容端的供应开始海量增长,由此衍生出的第一条法则是一切的前提都要更懂用户。

此种情况下,内容生产者所面对的已经是用户注意力的存量市场,如何在推荐和个性化定制上下功夫,如何对外部环境即时性地做出应对,提炼故事的精神内核并充分利用特定媒介的优势,就成为了改编的关键一环。

内推外拉的情况下,互动剧的产生并不稀奇。

它创新性地引入了互动方式。观众观看网剧的过程中,剧情发展的关键节点会出现提示,同时将选择权移交给用户,看剧变成了一次小型冒险。

除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

也正是因此,互动剧并没有官方时长,观众需要至少20分钟才能看到某种“结局”;但若想探索更多情节可能性,或是达到通关要求,则需要观众翻来覆去的重新来过。

“替主角做选择”时的揪心让用户疯狂。一如《古董局中局之佛头起源》中刷屏的“许爷爷,抱歉让你死了好几次”的闯关难题,让社交平台上出现了大量情节攻略。

除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

这无疑是互动影视最迷人的地方,从源头上做出“新意”,影视创造者始终在积蓄着自身的力量,长线保驾护航的舆情动员能力,它们代表着自主、参与和掌控力,原本这是文化创造者独有的冠冕,如今由观众接过,成为“共情”最有效的工具。

因此,除了内容上的革新,互动剧更多的价值在于它的“带货”能力。

作为影视内容衍生的互动微剧,借助互动形式,反哺母剧本身,互动剧在用户转化方面有天然优势。

本次《古董局中局之佛头起源》,其买单对象便是《古董局中局》。1月3日上线以来,由《古董局中局之佛头起源》所吸引的新用户也为《古董局中局》再度带来了一波新的流量和关注,拉新效果十分明显。

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技术与审美:游戏和影视的两面性

对国内影视行业来说,游戏化、可交互的影视内容是新兴事物。但对游戏行业来说,影视化的游戏内容却早已司空见惯。

去年,游戏衍生剧《忘忧镇》《武当谜案》尝试用明星、故事为游戏拓展用户。但值得注意的是,《黑镜·潘达斯奈基》《佛头起源》是影视IP衍生,单纯为影视服务。

除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

而且,需要明确的是,游戏和影视毕竟是两种不同的艺术形式,有着难以跨越的鸿沟,是不能混为一谈的。虽然都在追求画面质量和临场感,但游戏着重人机交互和体验,而影视的核心永远是故事和情感。

在互动影视发展的初期,体验和故事哪个更重要,还是一个需要讨论的问题。或许两者并不矛盾,甚至是相辅相成的,但如果像很多创作者那样,在基本的故事还没讲好的情况下,而只是以交互作为噱头来吸引观众,归根结底仍是一种形式大于功能的短期新鲜物。

这一点在2018年《底特律:变人》爆红之际已经有所展现。彼时,相比于切身体会,更多观众的参与方式是以“云玩家”的身份观看主播、视频作者们的“导演剪辑版”通关视频。

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毕竟,对于影片来说,故事是基础,如果故事不能打动观众,那纵然技术再炫,也是很难立得住脚的。

因此,对于互动影视而言,有一点是需要区分开来的——游戏可以通过影视化来带动玩家,但影视剧通过游戏化来带动用户,在目前或许能带给观众一定的新鲜感,但暂时还很难对他们形成真正的吸引力。

互动剧未来何在?

像每一个牙牙学语的“新生儿”一样,相比于“确定性”,目前的互动剧更多的体现着一种“试探性”。

这种由观众自己选择故事走向的形式,看起来非常的新奇。但是,这种情况下对叙事却不太友好。正因为其交互性的存在,观众获得的可能性被拓宽,反之创作者的表达被很大程度地压缩。

它不仅仅要求制作方要有从熟悉原著剧情、撰写剧本,到完成素材拍摄的全部任务的能力,还需要有游戏节奏的把控能力。

除了带货和口碑护航“把玩故事”的IP衍生互动剧还有什么新可能?

另外需要注意的则是,选项的设计绝不仅仅是为了让观众完成一场“集邮游戏”,而是在和观众的互动中,将“沉浸感”放大,要给用户一个完整的故事,让用户对内容产生更深入的情感体验。

那问题来了,对于如今的影视市场而言,什么样的内容适合做互动剧呢?

对于这个问题,影视Mirror认为,目前互动剧最先要搞清的,是在保证互动的前提下,怎么讲述一个有完整曲线的故事。故事可以只有两个或者三个结局,但每个结局都能让观众感到赞叹,对于制作方来说也并非易事。

就目前的情况而言,现实题材的作品可能更适合记录式记叙方式,而惊悚、刑侦、密室、悬疑等题材可以更多地尝试互动剧。它们在注重气氛渲染和感官刺激的同时,更加关注的是故事的完整性和逻辑推理的严密性;互动剧采用交互式语言,在逐步推理中找出真相或破解迷题,可能更能带给观众更真实的沉浸感。

归根结底,作为一种全新类型作品的探索者,新的形式一定会带来新的思考。互动剧来之不易,有漫长的积累和等待,但松一口气的时候还远远没到。对于影视市场来说,这将是一个长期的战场。


—The End—

出品|米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 石榴

校对|黄平

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